Al posicionar en buscadores un sitio web o determinadas páginas concretas, se tiene en mente una palabra clave objetivo o conjunto de palabras, en las que se desea aparecer bien posicionado.
El estudio o investigación de palabras clave (Keyword Research) es la parte del SEO destinada a descubrir y determinar aquellas palabras clave más adecuadas para nuestros intereses, tratando de posicionar por ellas nuevos contenidos o alguno que ya tengamos.
No todas las palabras clave son iguales. Unas serán más adecuadas para nuestro negocio o tipo de contenido. Otras nos reportarán más visitas y tráfico. Incluso encontraremos palabras menos utilizadas y buscadas por los usuarios, pero que generan una mayor conversión o generación de ingresos.
No tiene sentido posicionarse en palabras poco relacionadas con nuestro negocio o temática, en palabras que apenas traen tráfico, usuarios, o no generen ventas.
Veremos como seleccionar buenas palabras clave y herramientas a utilizar para dar con ellas.
Eligiendo palabras clave interesantes
Dependiendo del tipo de web y del sector o temática, habrá palabras clave más interesante que otras. En este punto toma relevancia el concepto de intención de búsqueda y los tipos de palabras claves existentes (informacional, transaccional, de navegación…).
Por ejemplo, si gestionamos una tienda online puede resultar a priori más interesante posicionar palabras clave transaccionales, aquellas en las que el usuario tiene la intención de realizar una compra, como por ejemplo: oferta iphone 12, alojamiento wordpress barato, excursiones guiadas en asturias.
Independientemente del tipo de palabra clave, considero que hay 4 factores a comprobar para considerarla interesante o adecuada:
- tener un volumen de búsquedas mensual significativo en nuestro país o el del público objetivo.
- tenga una tendencia plana de cierto recorrido o alcista en su utilización.
- no esté muy competida.
- tenga un CPC (coste por clic) interesante en medios de pago, o bien tenga una alta relación con nuestros servicios o productos.
De nada sirve posicionarse bien en una palabra clave con poco tráfico. O invertir demasiados esfuerzos en una palabra muy competida, sobre todo si gestionamos la web de un pequeño negocio. O apostar por una palabra que claramente está en desuso por parte de los usuarios.
Por tanto es vital encontrar un equilibrio entre lo buscada que es una palabra clave, la competencia que podamos encontrar a la hora de apostar por ella, y tener cierta garantía de que se seguirá usando a medio/largo plazo.
Posicionando entre los 3 primeros puestos de una palabra clave con un volumen de varios miles de búsquedas mensuales, generaremos una buena cantidad de tráfico. Si además se trata de una palabra clave bien pagada (CPC) conseguiremos ingresos interesantes mediante la vía de insertar publicidad o patrocinios. Si en lugar de eso es una palabra transaccional y relacionada con algún servicio/producto que tengamos en cartera, podremos conseguir un buen volumen de ventas o peticiones de información.
Herramientas de Keyword Research
Para saber si una palabra clave es muy utilizada o resultaría muy complicado posicionarse entre los primeros puestos, podemos recurrir a herramientas SEO especializadas en investigación de palabras clave.
Podremos combinar herramientas gratuitas con un poco de perspicacia e intuición para dar respuesta a estas preguntas. Pero para tener datos más confiables es conveniente añadir a nuestros estudios alguna herramienta de pago más profesional.
A continuación vamos a comentar algunas herramientas, gratuitas y de pago, que pueden ayudarnos a la hora de identificar y escoger buenas palabras clave.
Google Trends
Google Trends es una herramienta gratuita de Google para determinar la tendencia en la utilización de las palabras clave que indiquemos, a nivel global o en un determinado país. Podremos saber si una palabra está usándose cada vez más, si es tendencia, si su uso es estacional, si está en franca caída…
Keyword Sheeter
A través de su web, Keyword Sheeter te dará un gran listado de palabras claves relacionadas con los términos que introduzcas. Las sugerencias de palabras clave las toma a partir de la función autocompletar y búsquedas relacionadas que ofrece Google al realizar búsquedas.
Keyword Surfer (extensión Chrome)
Se trata de una extensión gratuita para el navegador Google Chrome. Al realizar una búsqueda en Google, con Keyword Surfer podrás ver en la propia página de resultados varios parámetros de la palabra clave buscada, como el volumen de búsqueda mensual estimado, el CPC medio que se paga por esa palabra en Google Adwords y otras palabras claves relacionadas significativas.
Keywords everywhere (extensión Chrome)
Extensión para Google Chrome fremium (gratuita pero con funcionalidades más avanzadas de pago). Keywords everywhere te ofrece una lista de palabras clave relacionadas, una lista de palabras largas relacionadas, y otras palabras claves que los usuarios también buscan. Todo ello mostrado en la página de Google al realizar una búsqueda, al igual que hacía la extensión Keyword Surfer.
Ahrefs
Ahrefs es una herramienta online de pago usada por profesionales del SEO, tradicionalmente para elaborar su estrategia de linkbuilding. Esta herramienta ha ido añadiendo funcionalidades y con su Keywords Explorer te permite buscar palabras claves relacionadas con un término de búsqueda, e informa sobre el volumen de búsqueda, CPC y da una estimación de la dificultad para posicionar de cada una de esas palabras relacionadas.
Semrush
Semrush es otra vieja conocida de los profesionales del SEO. Herramienta de pago con diversas funcionalidades, algunas de las cuales están centradas en la investigación de palabras clave y que ofrece informes muy útiles para localizar aquellas palabras clave que puedan sernos de interés.
Sistrix
Herramienta multifunción de pago para el SEO y marketing digital. Sistrix es otra de las grandes herramientas del mercado que también tiene un apartado destinado a la investigación de palabras clave. Por medio de su función Keyword Discovery podrás obtener información crucial de un conjunto de palabras clave sugeridas relacionadas con un área, temática o conceptos clave que indiques. Podrás conocer el grado de competencia para posicionar, el CPC, la tendencia o el tráfico de tales palabras clave.
SE Ranking
Herramienta «todo en uno» para el SEO y marketing digital. De pago pero a un coste más comedido que las anteriores.
SE Ranking ofrece una funcionalidad de keyword research en la que introduciendo una palabra clave, te dirá su dificultad para posicionarse en ella, su volumen de búsqueda y tendencia, el CPC, así como listados de palabras clave relacionadas.
KWFinder (Mangools)
Mangools es una serie de aplicaciones que cubren distintas áreas del SEO, a un precio más económico que las grandes como Sistrix, Semrush o Ahrefs.
La aplicación destinada al descubrimiento de palabras clave es KWFinder. En ella podremos introducir una palabra clave concreta o un dominio, para que nos sugiera términos de búsqueda relacionados. De cada palabra clave introducida o recomendada, podremos saber los parámetros típicos ofrecidos por este tipo de herramientas (grado de dificultad/competencia, volumen de búsquedas, CPC…).
En conclusión
Un SEO no posiciona «a lo loco». Un keyword research te permite escoger bien palabras clave en las que merezca la pena dedicar esfuerzos, bien porque generan tráfico, sean rentables (se pagan bien), están alineadas con nuestros valores, productos o servicios, y no haya un grado de competencia excesivo.
Para averiguar todos estos parámetros de interés asociados a una palabra clave, podemos hacer uso de una o varias de las herramientas mencionadas.
Podemos ir anotando todo en una hoja de cálculo para ir creando clusters o grupos de palabras clave según temática, ir decidiendo por qué palabras apostar y que contenido vamos a tratar de posicionar para cada una de ellas, ya sea nuevo o que tengamos ya creado (y debamos adaptar) en nuestra web.
