SERP

Posicionamiento en buscadores (SEO)

La Search Engine Results Page, o página de resultados de búsqueda, es la información y los resultados mostrados por un buscador ante una búsqueda determinada.

En los orígenes de los buscadores modernos esta página de resultados tan sólo mostraba un listado de unas 10 páginas, cuyo orden podría variar. Son los denominados resultados orgánicos.

La mayoría de los buscadores hoy en día admiten publicidad. Antes de mostrar los resultados orgánicos suelen mostrar enlaces emplazados mediante programas publicitarios como AdWords en el caso de Google. Los anunciantes pujan por aparecer antes que los resultados orgánicos para unas determinadas palabras clave.

Los buscadores se ponen de parte del usuario, tratando de adivinar sus intenciones de búsqueda y ofrecerle directamente la información que precisan. Por ello hoy en día, aparte de los resultados orgánicos y de pago, los buscadores insertan fragmentos enriquecidos (rich snippets) de información según la búsqueda realizada.

Dependiendo tanto de la intención de búsqueda (informacional, transaccional, visit-in-person, etc.) como de la información semántica de la misma, un mismo motor de búsqueda mostrará fragmentos de información totalmente distintos.

Para comprobar esto puede hacerse una prueba muy sencilla. Si buscamos en Google «iphone» veremos que, aparte de los resultados orgánicos y de pago, nos ofrece quizás noticias de medios digitales y videos de YouTube. Si buscamos «comprar iphone» veremos que inserta otro tipo de información diferente, como productos de tiendas online donde podremos comprar versiones de este teléfono, o tiendas locales (con mapa) de electrónica y telefonía donde poder acudir.

Así pues la SERP varía según la búsqueda realizada, pero también se tiene en consideración otros factores como el dispositivo usado (móvil, ordenador…), nuestra ubicación geográfica, idioma, historial de búsqueda…