IAB Spain, junto a Elogia, vienen realizando durante los últimos años un estudio sobre el uso de redes sociales en España, y la percepción que los usuarios tienen de ellas.
Ya han publicado los resultados de 2021. Te contamos algunos aspectos más interesantes de este estudio.
El 85% de los usuarios de internet en España de 17 a 70 años hacen uso de redes sociales, aproximadamente 26.6 millones de usuarios. ¿Cómo son mayoritariamente estas personas?
Género
Hombres: 49%
Mujeres: 51%
Edad
16-24 años: 17%
25-40 años: 35%
41-54 años: 33%
55-70 años: 16%
Educación
EGB / primaria: 4%
Secundaria: 32%
Universitarios: 51%
Postgrado: 12%
Ocupación
Trabajo cuenta ajena: 63%
Trabajo cuenta propia: 12%
Desempleado/a: 7%
Estudiante: 6%
Retirado: 4%
Tareas del hogar: 8%
Las personas que no hacen uso de las redes sociales alegan principalmente, y por orden de importancia, los siguientes motivos:
- No me interesa / no me divierte / no me gustan
- Por protección de la privacidad
- Falta de tiempo
Los usuarios entrevistados declararon las siguientes redes como las que más conocían:
- Facebook: 92%
- WhatsApp: 91%
- Instagram: 88%
- YouTube: 84%
- Twitter: 83%
- TikTok: 73%
- Telegram: 66%
- Spotify: 66%
- LinkedIn: 63%
- Pinterest: 62%
Veces usadas
Se ha preguntado por las utilizadas en alguna ocasión, y las empleadas recientemente (durante el último mes). Las cifras son muy similares. Los resultados a ambas cuestiones fueron:
- WhatsApp: 85% – 83%
- Facebook: 75% – 69%
- YouTube: 70% – 63%
- Instagram: 64% – 60%
- Twitter: 51% – 42%
- Spotify: 34% – 27%
- Telegram: 33% – 28%
- LinkedIn: 29% – 22%
Frecuencia de uso
Las redes sociales más empleadas habitualmente son, por este orden: WhatsApp, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, TikTok.
Varias veces al día: 84%
Cada día: 13%
Cada 2-3 días: 2%
Cada semana: 1%
Varias veces al día: 52%
Cada día: 30%
Cada 2-3 días: 10%
Cada semana: 4%
Varias veces al día: 41%
Cada día: 31%
Cada 2-3 días: 10%
Cada semana: 10%
YouTube
Varias veces al día: 35%
Cada día: 32%
Cada 2-3 días: 19%
Cada semana: 10%
Varias veces al día: 35%
Cada día: 28%
Cada 2-3 días: 13%
Cada semana: 12%
TikTok
Varias veces al día: 40%
Cada día: 23%
Cada 2-3 días: 17%
Cada semana: 12%
¿Qué hacemos en las redes sociales? ¿para qué las solemos emplearlas? Según los usuarios participantes en el estudio, han declarado que las usan para:
- Entretenerse (81%): ver videos o música, jugar online, participar en concursos, seguir otras cuentas, chatear, publicar contenidos…
- Interactuar (72%): comunicarse con familia, amigos y conocidos, publicar contenidos, conocer gente, comentar la actualidad…
- Informarse (66%): adquirir conocimiento, contactar con marcas, buscar empleo, seguir una marca, para fines profesionales o de estudio…
- Como fuente de Inspiración (37%): adquirir conocimiento, seguir otras cuentas y marcas, mediante videos…
- Seguir tendencias (29%): siguiendo marcas y a cuentas, comprando y probando productos, mediante videos/música…
- Conocer gente (27%)
- Seguir un mercado profesional (25%)
Tipos de cuentas o usuarios a los que seguimos
La mayoría de usuarios siguen a cuentas de usuarios de su entorno, como familiares y amigos, pero también otro tipo de cuentas:
- Amigos, familiares y conocidos: 92%
- Influencers o expertos en un tema: 48%
- Marcas: 48%
- Medios de comunicación: 31%
- Política (políticos y partidos): 18%
El teléfono móvil sigue siendo el principal medio de acceso a las redes, pero ni mucho menos el único. Destaca el aumento de televisores inteligentes (SmartTV) que se emplean para acceder a las redes, principalmente YouTube y Twitch en este caso.
- Móvil: 97%
- Ordenador (de escritorio o portátil): 93%
- SmartTV: 68%
- Tablet: 59%
- SmartWatch: 28%
Desde prácticamente todos los tipos de dispositivos, se hace un uso más intenso de las redes sociales por la tarde, desde las 16h, hasta pasada la medianoche. A excepción de los SmartWatch, cuyo uso para acceder las redes decae tras la finalización de la jornada laboral.
El estudio elaborado por Elogia y IAB Spain es mucho más amplio y cubren aspectos interesantes como el de la publicidad en redes sociales, los tipos de contenidos que más se generan, el uso de las redes por generaciones (generación Z, millenials…), los esports…
Nosotros en este artículo hemos realizado un resumen destacando aquellos aspectos que consideramos más relevantes y curiosos sobre el uso y alcance de las redes sociales en España.
Te dejamos una versión simplificada de este estudio anual de redes sociales 2021 para que puedas consultarla si así lo deseas.
