Si tienes una web y no aparece muy bien posicionada en las páginas de resultados de buscadores, revisa las distintas tareas SEO y acciones básicas que te vamos a comentar. Tomando en consideración estos aspectos y llevándolos a cabo seguramente verás como en pocas semanas el posicionamiento general de tu web mejorará, recibiendo más visitas.
Existen muchas acciones complejas que poder llevar a cabo, pero el objetivo de este artículo es el de mostrar algunas tareas sencillas al alcance de la mayoría de personas sin muchos conocimientos técnicos.
Para organizar estar tareas, las hemos agrupado en diferentes áreas que cubren distintos aspectos, como contenidos, diseño y arquitectura, velocidad y enlaces entrantes externos.
Tareas SEO relacionadas con los contenidos
1. Revisión de textos (ortografía, gramática…)
Empieza seleccionando tus principales páginas y artículos, los más relevantes en tu web. Revisa su contenido rectificando posibles errores gramaticales y ortográficos. Pero no sólo eso, reescribe partes usando las siguientes premisas:
- evita frases y párrafos largos.
- no abuses de las conjunciones como «y» ni de los «que«.
- evita partes del texto que aporten poca información o resulten repetitivos.
- escribe de forma directa, con sencillez.
- no alargues los artículos intencionadamente, con una longitud entorno a las 700-800 palabras será suficiente.
2. Objeto de cada contenido (página o artículo)
Cada página debe servir a un fin concreto, explicar un concepto, un servicio, un producto, tratar un tema concreto. Este asunto primordial de cada contenido será el tema o la palabra clave por la que se tratará de posicionar dicha página en los buscadores.
Evita tener contenidos con la misma palabra clave o dedicados al mismo tema específico.
Además procura que el contenido tenga cierta utilidad para tus usuarios o lectores, no sea irrelevante.
3. Revisar metadescripciones de las páginas
Establece un título y una descripción en los metadatos de cada página. Esta información debe ser original y guardar la mayor relación posible con el contenido de la página.
4. Añade encabezados y títulos a tus artículos
Tus textos no deberían contener sólo párrafos y listas. Organízalos y divídelos usando encabezados (h1, h2, h3…).
5. Añade al menos una imagen a cada artículo
Cada artículo, ya sea entrada de un blog, noticia, etc. debería contener una imagen con un tamaño original de al menos 1200px de ancho (para facilitar su aparición en feeds de noticias como Google Discover).
6. Añade enlaces internos en los contenidos
Enlaza páginas de tu sitio que tengan cierta relación. Haz referencia a estas otras páginas o artículos relacionados introduciendo enlaces en una página en cuestión.
7. Describe las imágenes que uses
Las imágenes tienen un atributo denominado ALT para describir su contenido. Cuando insertes una imagen en una página, completa la descripción ALT de la misma dedicándole unas pocas palabras precisas.
Tareas SEO relacionadas con el diseño y la arquitectura de contenidos
8. Diseño responsive (adaptable a móviles)
Tu sitio web debe ser funcional en dispositivos móviles. Asegúrate que la plantilla usada en tu gestor de contenidos (CMS) se adapta a distintas resoluciones y dispositivos. Navega con tu móvil comprobando que puedes acceder sin problema a las principales secciones, y que aspectos básicos como el envío de formularios funcionan correctamente.
9. Crea y envía a Google un sitemap
Un sitemap es un fichero XML para indicar a los buscadores las páginas y URL de tu sitio web. Facilita el descubrimiento e indexación de tu sitio web por parte de los buscadores.
Existen diversos plugins para generar sitemaps en prácticamente cualquier gestor de contenidos. Instala uno y registra tu sitio web en Google Search Console. Desde este panel de Google encontrarás un apartado para indicar donde se ubica el sitemap de tu web.
10. Simplifica la arquitectura de los contenidos
Todo parte de la página principal de tu sitio web. En ella, a través de menús de navegación o bloques de contenidos destacados, deberás enlazar a las secciones o páginas que consideres más importante.
Las secciones más secundarias, enlázalas y hazlas accesibles cuando ya te encuentres en alguna de las secciones principales, pero no desde la página principal.
De esta forma irás creando varios niveles de profundidad en la navegación, y también de importancia. La idea es dar más importancia y «fuerza» a las secciones más relevantes, en detrimento de aquellas más prescindibles.
Tareas SEO relacionadas con la velocidad
11. Optimización de imágenes
Evita subir a tu gestor de contenidos (WordPress o cualquier otro) imágenes excesivamente grandes. Edítalas con la calidad justa y las dimensiones que necesites.
Usa imágenes en formato WebP. Encontrarás plugins y extensiones para tu gestor de contenido capaces de convertir tus imágenes a este formato más optimizado. Se encargarán de enviar las imágenes en este formato a tus usuarios si su navegador lo soporta (la mayoría de navegadores soportan WebP desde hace varios años).
12. Usa versiones actualizadas de software
Tanto del servidor web, del motor de base de datos, del intérprete PHP o cualquier lenguaje de servidor que use tu gestor de contenidos, de los protocolos usados (HTTP, TLS…), del CMS…
13. Usa caché de páginas
Este tipo de cachés hacen una copia de una determinada página o URL de tu sitio web a un fichero en formato HTML almacenado en disco.
Si alguien entra a esa URL se mostrará la copia en HTML en lugar de ejecutar y procesar de nuevo la página, mostrándose mucho más rápido el contenido y sin saturar al servidor.
La mayoría de gestores de contenidos (WordPress, Joomla, Drupal…) disponen de extensiones y plugins de caché.
14. Desinstala plugins y elementos no usados
Es aconsejable, por varias razones, mantener limpio y organizado tu gestor de contenidos.
Para ello una de las cosas a hacer es desinstalar todos aquellos plugins y extensiones desactivadas, o añadan alguna funcionalidad que no necesites.
Del mismo modo, puedes eliminar imágenes, páginas, artículos y todo tipo de elementos no publicados.
Tareas SEO relacionadas con los enlaces externos (backlinks)
15. Google My Business
Da de alta tu empresa o negocio en Google My Business, completando adecuadamente toda la información posible para tener una ficha atractiva de tu negocio. Esta información aparecerá en Google Maps y en determinadas páginas de resultados de Google.
Determina las redes en las figurar y crea perfiles lo más completo y detallados posible sobre tu actividad, productos, servicios, ubicación, formas de contacto, horarios, y enlace a tu sitio web.
Se medianamente activo en las redes, participando y publicando todas las semanas.
17. Autor o artículo invitado (guest post)
Muchos blogs admiten artículos de colaboradores externos o autores invitados. Busca un blog acorde a tu sector y trata de hacer una colaboración aportando algún artículo inédito. Conseguirás menciones y enlaces hacia tu sitio web.
18. Creación de perfiles
Hay páginas de directorios de empresas, perfiles de usuario en foros, comunidades… Trata de registrarte en ellas e ir poniendo enlaces a tu sitio web en la información de tu perfil.
19. Enlaces pagados en artículos
Hay medios que cobran por insertar enlaces en sus artículos. Puedes tratar de negociar y contratar directamente con un medio, o hacer uso de plataformas de venta de enlaces, tales como PrensaRank, Publisuites, Unancor, PrensaLink, Coobis.
20. Contratar la creación de enlaces externos
Existen empresas y páginas cuyo servicio es el de crear manualmente enlaces entrantes (backlinks) para tu web. Normalmente venden paquetes de 10, 20, 30 o 50 enlaces. Algunas de ellas son ElevoLinks, DoFollow.
