La importancia de los backlinks en SEO

Para posicionar una página web en Google es muy importante tener enlaces entrantes (backlinks). Son enlaces de otras páginas que apuntan a la nuestra, bien a la página principal, a alguna sección o contenido concreto. Los enlaces entrantes pueden contener un texto, unas pocas palabras, denominado anchor text.

Google ha confirmado la importancia de los backlinks y de los anchor text. Son factores a tener en cuenta para determinar el ranking de una página. Los enlaces entrantes de sitios relevantes aporta tráfico directo y «prestigio» a nuestra web. Los anchor text además aportan significado, contexto. Lo ideal sería tener enlaces entrantes en sitios relevantes cuyo anchor text contuviera palabras y sinónimos de los términos por los que deseamos ser encontrados, o bien relacionados con nuestro sector.

Vamos a comentar una serie de cuestiones relativas a los backlinks: ¿qué tipos de enlaces hay?, ¿cómo saber si un enlace es de calidad?, ¿hay enlaces perjudiciales?, ¿cómo conseguir enlaces?…

Backlinks

La calidad de los backlinks

Si una web es relevante y tiene buena reputación nos interesa bastante que nos enlace. Si es un medio especializado en nuestro sector, aunque no sea tan relevante también nos interesa por el contexto que nos aporta. Por contra no interesa que un sitio web de dudosa reputación, o que haya sido infectado por virus o realice prácticas abusivas de SPAM nos enlace.

Por tanto podemos hablar de diferentes calidades en los backlinks. Nos interesarán sitios relevantes (sean generalistas o no) y sitios temáticos relacionados con nuestra actividad. Deberemos tratar de lograr backlinks desde estos sitios.

¿Cómo podemos medir la relevancia de una web? Existen herramientas SEO populares de ámbito internacional que usan índices y medidas propias para valorar la autoridad o relevancia de un dominio. A menudo estos índices son tomados como base para tener una idea de la consideración que Google y otros buscadores podrían tener de esa web.

Algunos de estos índices son:

• Domain authority (de MOZ)
• Domain rating (de Ahrefs)
• Trust flow y Citation flow (de Majectic)

Enlaces «nofollow» y «dofollow»

Un enlace dofollow es un enlace «normal». Google y otros buscadores lo rastrearán, lo registrarán en sus bases de datos y visitarán la URL a la que enlazan. Claramente este tipo de enlaces serán tenido en cuenta para el posicionamiento y el contexto de la página de destino (nuestra página).

Un enlace nofollow indica a los buscadores que no rastreen la página destino, que no la tengan en cuenta. Como veremos, esto no es del todo así y algo de valor también tienen este tipo de backlink.

Enlaces perjudiciales y cómo desactivarlos

Podrían enlazarnos desde páginas pornográficas rusas o chinas, con contenido ilícito, o páginas de contenido ilegal o dudoso, poco relevantes, hackeadas, con virus, que realicen SPAM o técnicas abusivas… Estos enlaces perjudicarán nuestro posicionamiento. ¿Existe una manera de defendernos?

Podemos detectar y desactivar esos enlaces. Mediante la herramienta Google Search Console, en su apartado de Enlaces > Sitios con más enlaces, podemos encontrar un listado de dominios (sitios web) que enlazan a alguna URL de nuestra web.

Examinando ese listado quizás podamos ver sitios que levanten nuestras sospechas, por su nombre o extensión de dominio. Podemos visitar cualquiera de ellos mediante el enlace que aparece al pasar el ratón por encima cada entrada de ese listado.

Si al visitar un dominio vemos que se trata de una que nos podría perjudicar (pornografía, virus, spam, etc.) deberemos «defendernos» de ella. Para ello Google dispone de una herramienta para repudiar enlaces. Sirve para indicar al buscador que no considere determinados backlinks para sus cálculos en el posicionamiento.

Su funcionamiento es muy sencillo. Sólo tendremos que subir un fichero de texto con los enlaces o dominios a desautorizar, indicando uno por línea. Podremos repudiar una página (URL) en concreto, o un dominio entero.

Veamos un ejemplo con el formato del fichero a subir:

# Dos páginas que se deben desautorizar  http://spam.example.com/stuff/comments.html  http://spam.example.com/stuff/paid-links.html    # Un dominio que se debe desautorizar  domain:shadyseo.com

Puedes obtener más información sobre esta herramienta y el formato del fichero a suministrar.

Linkbuilding

¿En qué consiste el linkbuilding?

Es la estrategia a seguir para crear o generar enlaces entrantes desde otros sitios web, de crear backlinks.

Podríamos crear enlaces sin más en todo tipo de páginas. Google acabaría detectando la creación de enlaces de forma artificial y podría penalizarnos.

Por tanto, debemos desarrollar una estrategia. El linkbulding no consiste en generar enlaces sin más. Se debe actuar con cierto sentido y «naturalidad» para evitar penalizaciones tanto de los algoritmos, como de los editores humanos de Google.

Desarrollando una buena estrategia de linkbuilding

Lo más importante es crear enlaces de forma «natural» y evitar la censura de algoritmos y editores. Para ello tendremos en cuenta los siguientes puntos:

• Crear enlaces con diferentes anchort text, usando sinónimos de términos relevantes para nuestra web, e incluso en ocasiones textos genéricos como «pulse aquí» o «más información».
• Enlazar a URL distintas de nuestra web. No deberíamos enlazar siempre a la página de inicio o una misma categoría o sección.
• Crear enlaces tanto dofollow como nofollow. No resulta natural que todos los enlaces fuesen dofollow.
• Limitar la creación de nuevos enlaces a unos pocos por semana. Resultaría sospechoso que una página reciente o que nunca ha tenido gran cantidad backlinks, obtenga de repente 20 o 30 enlaces nuevos en uno o pocos días.
• Lograr enlaces de diferente tipo: en perfiles de foros, comentarios de blogs, en mitad de un párrafo de un artículo en un blog o medio digital, etc.

Siguiendo estas pautas resultará difícil que nos penalicen y lograremos aumentar la notoriedad de nuestra web.

En Nimbo Software somos de la opinión que el linkbuilding no debe centrarse sólo en la creación de enlaces, sino que además deberíamos:

• revisar y desautorizar periódicamente los backlinks perjudiciales
• monitorizar/analizar los backlinks de los principales competidores

Para analizar los enlaces entrantes de un sitio web existen herramientas, la mayoría de pago, que ofrecen gran cantidad de información. Vamos a ver alguna de las más populares en el siguiente apartado.

Herramientas de análisis de enlaces

Google Search Console ofrece cierta información sobre los enlaces externos de nuestro sitio web: los sitios que más nos enlazan, los anchor text más usados, o nuestras URL más enlazadas. Esta información es interesante, pero existen herramientas que nos ofrecen mucha más información sobre los backlinks de prácticamente de cualquier web publicada e indexada en buscadores.

Estas herramientas nos permitirán ver cómo evoluciona el número de enlaces de un sitio web, sus páginas más enlazadas, los sitios web más relevantes que les enlazan, y un montón de parámetros más gracias a sus filtros y funcionalidades.

Estas herramientas se han vuelto indispensables para una buena estrategia de linkbuilding, dado que gracias a ellas y entre otras cosas, podremos encontrar backlinks de otros sitios web que podremos replicar para nuestra propia web.

Algunas de las más populares son:

• Ahrefs
• Majestic
• Moz
• Semrush
• SE Ranking
• LinkMiner (Mangools)

Formas de conseguir backlinks

Hemos estado hablando hasta ahora de conseguir y generar enlaces, pero ¿cómo se consigue esto en la práctica?

Una forma sencilla, aunque no barata, es usar herramientas como las mencionadas anteriormente, estudiando los enlaces de la competencia, viendo la posibilidad de replicarlos.

Otros métodos a los que poder recurrir para generar backlinks son:

1. Generar contenidos de calidad: puedes crear un artículo genial en tu blog que aporte gran valor y tratar de distribuirlo en redes sociales, entre tus contactos… si el contenido es bueno quizás empiece a alcanzar cierto nivel de viralización, y seguramente te enlace en otras páginas y blogs.
2. Crear perfiles: en foros y plataformas que permitan registrarte gratuitamente y editar tu perfil para añadir un enlace a tu web.
3. Comentarios en blogs: muchos blogs permiten añadir un enlace en tu nombre del usuario que realiza el comentario. Busca blogs afines a tu temática y realiza comentarios útiles para que sean aprobados.
4. Post invitado: algunos blogs aceptan artículos de autores invitados si estos aportan un contenido original. Trata de publicar artículos en blogs afines. Conseguirás enlaces dado que reconocerán tu autoría y enlazarán a tu sitio web.
5. Compra enlaces: existen plataformas para comprar enlaces en artículos de medios digitales. Algunas de ellas son: publisuites, prensarank, unancor…
6. Distribución de notas de prensa: puedes redactar una nota de prensa de tu negocio y distribuirlas a través de algún servicio como Comunicae.
7. Delegar la generación de enlaces: hay páginas que crean enlaces para tu web, en paquetes de un determinado número de enlaces. Por ejemplo: ElevoLinks
8. Encontrar enlaces rotos: si encuentras un blog o medio que hace referencia a algún artículo externo que ya no existe, puedes tratar de crear buen un contenido similar (o aprovechar alguno que ya tengas), y escribir al autor de la web informando del link roto, y que si lo desea, puede enlazar a tu artículo que trata sobre el mismo tema.

Existen más métodos para lograr enlaces, cada analista y consultor SEO tiene sus técnicas y trucos. Estas son algunas de las ideas básicas que te pueden servir para conseguir backlinks para tu web.