Posicionamiento en buscadores (SEO) Se denomina SEO negativo a cualquier intento de perjudicar el posicionamiento en buscadores de una web, por lo general un competidor.
Se basa en ver que prácticas están penalizadas por los buscadores para tratar de aplicarlas y ejercerlas en sitios de la competencia. Por lo tanto el SEO negativo es claramente una práctica de Black Hat SEO.
Al no tener acceso para modificar la estructura y contenidos de otro sitio web, la principal forma de ejercer SEO negativo se basa en dirigir enlaces externos (backlink) hacia un sitio con intención de que los buscadores detecten esta actividad y sea penalizado. Es como simular que el responsable del sitio objetivo esté llevando a cabo una mala práctica de linkbuilding.
Para llevar a cabo el ataque suelen generarse (o encargar a alguien que haga esta labor) decenas o cientos de enlaces en un breve espacio de tiempo (desde horas a pocos días), y a ser posible, enlaces de mala calidad.
Consideramos un enlace entrante como de mala calidad si:
- procede de un sitio de dudosa reputación, con actividades ilícitas, pornografía, malware, etc.
- en el anchor text usamos palabras con connotaciones negativas.
- se repite constantemente un mismo anchor text que poco o nada tiene que ver con la temática de la web objetivo.
Son sólo algunos ejemplos de enlaces perjudiciales. Creando este tipo de enlaces hacia una determinada web, podremos dañar su reputación y posicionamiento.
Protegerse del SEO negativo
Algunos buscadores proveen de una herramienta para poder indicar que determinados enlaces entrantes no se tengan en cuenta en sus algoritmos a la hora de posicionar. En el caso de Google, ofrece una herramienta de desautorización de enlaces. Mediante esta herramienta podremos indicar a Google que ignore un enlace procedente de una URL concreta, o ignore todos los enlaces entrantes procedentes de un dominio entero.
¿Pero cómo detectar que tenemos un backlink perjudicial? Es un proceso manual. Debemos obtener una lista de nuestros enlaces entrantes y visitar aquellos que resulten sospechosos por su dominio de procedencia. Si comprobamos que efectivamente es un enlace de un sitio de dudosa reputación, lo desautorizamos con la herramienta mencionada.
Para obtener una lista de enlaces entrantes podemos usar por ejemplo Google Search Console. En el apartado dedicado a «Enlaces» podremos obtener una buena lista de dominios que nos enlazan.