Posicionamiento en buscadores (SEO) Cuando en una página web se enlaza a otra se transfiere cierta relevancia, fuerza o autoridad en términos de posicionamiento en buscadores (SEO). Este traspaso de autoridad entre páginas mediante enlaces es lo que denominamos link juice. Da igual si el enlace es interno (entre páginas de un mismo sitio web) o externo (enlace procedente de otro sitio web), también llamado backlink.
La existencia del link juice es lo que da sentido a las estrategias de linkbuilding (obtención de enlaces externos), y que también deba cuidarse el enlazado interno de un sitio web para dar relevancia a las páginas más interesantes y se deseen posicionar en mejor lugar.
Si una página determinada posee por ejemplo 10 enlaces hacia otras páginas, la fuerza o autoridad que posea se transferirá repartiéndose entre esas 10 páginas enlazadas. Si una página posee muchos enlaces su fuerza acabará diluyéndose entre todos ellos y las páginas enlazadas apenas recibirán autoridad.
Por ello es conveniente estructurar los contenidos de un sitio web y crear varios niveles de profundidad mediante enlaces (una estructura de árbol mediante enlaces). Desde el punto de vista del link juice y por tanto del posicionamiento web, no tendría mucho sentido, por ejemplo, enlazar a prácticamente todos los contenidos de una web desde la portada o menú principal.
No sólo es importante el número de enlaces. Para traspasar autoridad desde una página a otra influye también el contexto del enlace, aspectos como el anchor text utilizado, la ubicación del mismo dentro de la propia web (encabezado, pie de página, en medio de un artículo…) o el texto cercano que lo rodea.
Para evitar traspasar autoridad a páginas poco relevantes como pudieran ser los textos legales o página de contacto, y transferir la mayor autoridad posible a páginas con contenidos más interesantes para posicionar, se recurren a técnicas como el ofuscamiento o enmascaramiento de enlaces. Estas técnicas consiguen hacer invisibles ciertos enlaces de cara a buscadores como Google, pero son completamente funcionales para el usuario que visita la web.