El equipo del software de gestión de redes sociales Metricool ha realizado un estudio teniendo en cuenta a más de 140.000 cuentas profesionales de Instagram, más de 1.600.000 posts y más de 5.500.000 de stories.
Han agrupado las cuentas según el número de seguidores, creando los siguientes 5 grupos:
- cuentas de 0 a 500 seguidores
- de 500 a 2.000 seguidores
- de 2.000 a 10.000 seguidores
- de 10.000 a 50.000 seguidores
- de 50.000 a 45 millones de seguidores
Sin más, te contamos algunos de los resultados más interesantes del estudio.
Alcance de las cuentas y de las publicaciones
Según refleja estos datos, las cuentas pequeñas llegan porcentualmente a un mayor número de seguidores. A medida que los seguidores de una cuenta van aumentando, el alcance promedio se va reduciendo.
Si distinguimos entre posts e stories, el alcance queda de la siguiente manera:
Los posts tienen un alcance muy superior al de las stories, algo de esperar ya que estas tienen fecha de caducidad y aparecen por tiempo limitado.
¿Qué formato de publicación es el más efectivo y tiene mayor alcance? Considerando que la imagen es el formato estrella en Instagram y tomándola como base con un alcance del 100%, tenemos que:
Los carruseles también son muy vistos. Los vídeos tienen un alcance de poco más de la mitad respecto a las imágenes, mientras que al publicar IGTV se obtiene un alcance muy reducido, poco más de una cuarta parte respecto al formato imagen.
Formatos publicados y frecuencia de publicación
De cada 10 publicaciones realizadas en Instagram, en media alrededor de 7 son imágenes únicas, 2 de ellas son carruseles, 1 de tipo vídeo, realizándose puntualmente algún IGTV (vídeos de más de 1 minuto de duración). Esto se detalla en el siguiente gráfico:
¿Cuántas publicaciones se realizan semanalmente? Es otro parámetro que se ha contemplado en el estudio, y los resultados son:
Por lo general se publica el triple de stories que de posts. También se aprecia que cuantos más seguidores tiene una cuenta más publicaciones semanales se realizan.
Ya sabemos los formatos de publicación más efectivos y los más utilizados por las cuentas profesionales, pero… ¿cuándo debemos publicar? Se ha analizado el número de usuarios activos por franjas horarias de las cuentas incluidas en el estudio, y el resultado ha sido:
La actividad es mucho mayor por la tarde, siendo el momento más alto en torno a las 20h y decreciendo rápidamente pasadas las 22h.
Atendiendo a los días de la semana, no hay gran diferencia entre ellos, aunque se aprecia que los lunes y jueves tienen un nivel de actividad ligeramente superior al resto.
Interacciones en las publicaciones
Un hecho contrastado y lógico nos dice que las publicaciones con mayor alcance generan más interacciones, hay una correspondencia directa entre alcance e interacción.
Al medir las interacciones por tipo de publicación se obtiene:
Se observa mayor interacción en los carruseles. Se debe al hecho de que pasar la imagen ya es una interacción, generándose más interacciones en una misma persona. Pero en realidad el número de personas a las que se impacta es menor.
Resumen y claves
En resumen, algunos puntos claves que podemos extraer de este estudio para mejorar el uso de una cuenta de Instagram son:
- publica posts (en lugar de stories) en formato imagen para tener un mayor alcance.
- si buscas generar interacciones, decántate por los carruseles de imágenes.
- publica por las tardes, después de las 17h y antes de las 22h.
- las tardes de lunes y jueves tendrás un poco más de audiencia.
- llega a acuerdos con cuentas más pequeñas (pocos miles de usuarios): el alcance porcentual es mayor y requieren de menor inversión.
Para ampliar información puedes consultar y descargar el Estudio Instagram completo de Metricool.
