IAB Spain ha publicado el pasado noviembre un estudio sobre el video online en España en 2021. El estudio pretende indagar en el perfil de los usuarios que visualizan videos online, su comportamiento, frecuencia y tipos de contenidos, dispositivos que utilizan, y muchos otros factores que han sido objeto de estudio.
Para elaborar el estudio se han realizado entrevistas a más de 1000 personas internautas mayores de 16 años.
En este artículo vamos a resumirte algunas conclusiones y puntos claves a destacar.
Usuarios
- El 86,4% de la población total de España visualizan videos online.
- Sobre la población de internautas, el 92% de ellos consumen videos online.
Motivos por los que no ver videos online
Los principales motivos para no ver videos online han sido, según los encuestados:
- Prefiero ver TV tradicional: 43,8%
- No tengo tiempo: 23,4%
- No me interesa, no me gustan: 15,7%
- No tengo dispositivos para verlos: 4,1%
Tipos de videos más visionados
- Series: 92,3%
- Cine y animación: 89,1%
- Noticias e información: 85,2%
- Música (conciertos, videoclips): 82,2%
- Cocina y recetas: 76,9%
- Educación, formación, tutoriales: 70,9%
- Deportes: 69,6%
- Documentales: 69,4%
- Videojuegos: 59,4%
- Moda: 56,6%
- Viajes: 55,5%
- Belleza: 55,5%
- Salud: 54,5%
- Contenido adulto: 43,7%
- Programas infantiles: 39%
Formato o fuente de visionado
- El 89,6% ve videos cortos procedentes de redes sociales (Instagram, TikTok, YouTube…)
- Un 56,8% visualiza videos de influencers y streamers
Frecuencia de visionado
En redes sociales:
- Varias veces al día: 50,6%
- Una vez al día: 17,7%
- Varias veces por semana: 23,2%
- Una vez a la semana: 8,5%
Para las personas que ven directos y videos de influencers y streamers:
- Varias veces al día: 30,6%
- Una vez al día: 19,9%
- Varias veces por semana: 26,3%
- Una vez a la semana: 23,2%
Momento de visionado
Por lo general, se ven más videos los fines de semana y festivos que en días laborables, siendo la tarde el momento del día en que mayor número de visualizaciones se producen.
Días laborables
- Tipos de videos más visionados:
- Noticias, información: 96%
- Series: 95,1%
- Cine y animación: 85,3%
- Música: 84,5%
- Deportes: 83,5%
- Contenido adulto: 82,7%
- Videojuegos: 81,5%
- Educación, formación, tutoriales: 80,7%
- Cocina, recetas: 79,6%
- Programas infantiles: 79,4%
- Documentales: 79,3%
- Belleza: 78,1%
- Salud: 76,7%
- Moda: 75,5%
- Viajes: 72,6%
- Momentos de visionado:
- Por la mañana: 20,9%
- Por la tarde: 51,7%
- Por la noche: 29%
- No ven vídeos en días laborables: 15,4%
Fines de semana y festivos
- Tipos de videos más visionados:
- Cine y animación: 97,5%
- Series: 96,7%
- Deportes: 95,6%
- Programas infantiles: 94,4%
- Música: 93,8%
- Videojuegos: 93,8%
- Viajes: 93,5%
- Contenido adulto: 93%
- Noticias, información: 92,4%
- Documentales: 91,9%
- Moda: 91,7%
- Belleza: 90,7%
- Salud: 90,2%
- Cocina, recetas: 89,3%
- Educación, formación, tutoriales: 82,9%
- Momentos de visionado:
- Por la mañana: 38,6%
- Por la tarde: 50,9%
- Por la noche: 37,6%
- No ven vídeos en festivos ni fines de semana: 3,5%
Dispositivos utilizados para ver videos online
- Teléfono móvil: 74,3%
- Portátil: 51,6%
- SmartTV: 41,6%
- PC (ordenador sobremesa): 34,3%
- Tablets: 28,8%
Impacto del video online en los hábitos de consumo
El 78,1% de los encuestados han declarado haber reducido o limitado otras actividades por ver videos online.
Las actividades que más han visto reducido su consumo son:
- Ver TV tradicional: 63,2%
- Ir al cine: 51,3%
- Leer prensa, revistas: 34%
- Leer libros: 32,4%
- Ir al teatro: 30,4%
- Ir a conciertos: 29,9%
- Ir a eventos deportivos: 28,2%
- Ir a centros comerciales: 23,7%
- Pasear por calles comerciales: 21,8%
- Ir a formación / cursos profesionales: 17,3%
Penetración del pago por contenidos en videos online
El 72% de los usuarios pagan o han pagado por ver algún contenido a través de video online, ya sea a través de suscripciones mensuales o puntualmente por algún contenido concreto.
Los tipos de contenidos de pago más utilizados son:
- Series: 85,7%
- Cine y animación: 82,2%
- Deportes: 42,4%
- Música: 35,7%
- Videojuegos: 32,8%
- Educación, formación, tutoriales: 25,5%
- Documentales: 23,8%
- Programas infantiles: 14,9%
- Contenido adulto: 14,6%
- Viajes: 13,8%
- Noticias, información: 13,7%
- Salud: 13,4%
- Moda: 13%
- Belleza: 12,2%
- Cocina, recetas: 12,1%
Predomina la ficción (series, películas y animación) sobre el resto de contenidos, aunque contenidos de pago relacionados con los deportes, la música y videojuegos tienen un grado de penetración aceptable.
Aceptación de la publicidad en videos online
Se ha preguntado a los encuestados si están de acuerdo con que se muestren anuncios a cambio de ver los contenidos gratuitamente. El resultado ha sido:
- Muy de acuerdo: 18,2%
- Bastante de acuerdo: 43,2%
- Indiferente: 20,8%
- Poco de acuerdo: 11,7%
- Nada de acuerdo: 6%
Sobre la posibilidad de poder activar o desactivar el audio durante la publicidad, los usuarios ven esta posibilidad de la siguiente forma:
- Muy interesante: 47,6%
- Bastante interesante: 29,8%
- Indiferente: 19,5%
- Poco interesante: 2%
- Nada interesante: 1%
Si quieres ampliar esta información y obtener algunas claves más, te dejamos directamente la versión reducida del estudio en PDF.
