En enero de 2023 la empresa We Are Social publicó su estudio anual sobre el acceso y el uso que se hace de internet en el mundo.
Este informe tiene una versión local, específica para España con datos referidos sólo a tráfico y usuarios españoles.
El informe completo lo puedes ver en la página de We Are Social, pero si no dispones de tiempo o ganas de ver las más de 120 páginas que lo conforman, te comentamos algunos de los datos, información y conclusiones más relevantes.
¡Vamos allá!
Perfil de los internautas españoles
- El 94.9% de los españoles tienen acceso a internet de algún modo (móvil, ordenador, consola, tv…). Esto se traduce en 45 millones de usuarios de los aproximadamente 47 millones de habitantes.
- El 85.6% de la población (sobre 40 millones) actúa o tiene presencia en alguna red social.
- Sobre los dispositivos:
- el 97.4% disponen de smartphone.
- 75.6% de ordenador (sobremesa o portátil).
- 53.2% dispone de tablet.
- 41.8% dispone de consola con conexión a internet.
- 43% tiene relojes o pulseras inteligentes.
- 21.5% dispositivos de domótica y hogar inteligente conectados.
- 5.1% gafas o sistemas de realidad virtual
- Sobre la demografía de los internautas españoles:
- el 81.4% viven en entornos urbanos.
- tienen una edad media de 44.7 años.
- el 51% son mujeres y el 49% hombres.
Tiempo de uso de internet
Por término medio, el usuario español pasa 5 horas y 45 minutos al día conectado de alguna forma a internet, de las cuales la mitad (2 horas y 53 minutos) se realiza desde el teléfono móvil, y el resto (2 horas y 52 minutos) desde otros dispositivos como ordenadores, tablets, TV, consolas…
El tiempo medio que los españoles pasamos al día utilizando o consumiendo diferentes tipos de servicios en internet, quedaría así:
- 3 horas y 23 minutos dedicados a TV
- 1 hora y 55 minutos en el uso de redes sociales.
- 1 hora y 23 minutos leyendo prensa y noticias.
- 1 hora y 16 minutos en servicios de música.
- 1 hora y 2 minutos escuchando radio.
- 40 minutos de escucha de podcast.
- 52 minutos de juego en la consola.
Conectividad a internet
Es decir, cómo solemos conectarnos a internet, desde que dispositivos y tipos de redes.
Atendiendo a los dispositivos:
- el 92.7% se conecta desde un terminal móvil.
- 78.1% lo hace desde un ordenador (sobremesa o portátil)
- 40.3% desde una tablet.
- 38.2% desde la televisión.
- el 21.5% desde algún dispositivo inteligente del hogar.
- y el 16.5% desde alguna consola de videojuegos.
Sobre las velocidades de conexión, la media de las redes móviles es de 36.07 mbps, y de las redes fijas la velocidad media es de 166.78 mbps.
Tipos de contenido o servicios online
Tráfico web
Si sólo consideramos el tráfico web, entones el acceso por tipos de dispositivos quedaría:
- 54.32% desde teléfonos móviles.
- 43.24% se conectan desde ordenadores.
- el 2.38% desde tablets.
- 0.05% desde otros dispositivos (como consolas o tv).
El navegador web más usado, con diferencia, es Chrome con un 71.30% de cuota. Le sigue Safari con el 15.53%, Microsoft Edge con el 3.89% y Firefox con el 3.38%. El resto de navegadores ya tiene un uso muy residual y continúan en descenso.
¿Pero qué sitios web se suelen utilizar? Según herramientas como SemRush o SimilarWeb, algunas de las páginas con más tráfico desde España son: google.com, youtube.com, twitter.com, instagram.com, marca.com, pornhub.com, xvideos.com, amazon.es, elmundo.es, as.com, wikipedia.org, 20minutos,es, mundodeportivo.com…
Los rankings y el tráfico variará enormemente según la fuente consultada, pero por lo general los sitios web que acabamos de enumerar se suelen encontrar en lo más alto de diversos listados y fuentes.
Sobre los buscadores de internet tampoco hay más discusión. El principal con casi el 95% de cuota es Google. Sigue Bing de Microsoft con un 3.45%. El resto de buscadores tiene un uso casi residual, inferior al 1%, como Yahoo!, Yandex, Baidu o DuckDuckGo.
Como indicamos anteriormente, en lo que se refiere a redes sociales el 85.6% de los usuarios con conexión las usan, pasando por término medio 1h y 55 minutos al día usándolas.
Se usa prácticamente por igual tanto por mujeres como por hombres. Por rangos de edad, se usa bastante desde los 18 hasta los 54 años, aunque destaca ligeramente por encima el tramo de los 25-34 años y el de 35-44 años.
Las plataformas de redes sociales más utilizadas son:
- WhatsApp con el 89.7%
- Instagram con un 74.9%
- Facebook, con un 72.5%
- Twitter con un 47.7%
- TikTok con un 47.3%
- Telegram, un 41.3%
- Facebook messenger lo usa un 38.1%
- LinkedIn un 30.8%
- Pinterest un 30.4%
Pero las más utilizadas no quiere decir que sean las favoritas de los usuarios. Si miramos que redes son las favoritas para los usuarios activos, entonces tenemos:
- WhatsApp, con un 38.5%
- Instagram con un 23%
- Facebook con un 11.5%
- TikTok con un 7.6%
- Twitter con un 6.3%
Contenidos en video
Semanalmente el 93.1% de los usuarios de internet ven algún tipo de video.
Los tipos de videos que más ven los españoles en internet son:
- 50.5% vídeos musicales
- 34.9% comedia, memes o videos virales.
- 33.8% tutoriales o videos que explican como hacer determinada cosa.
- 23.5% ven directos
- 21% videos de carácter educativo
- 26.8% reseñas de productos
- 21.4% resúmenes o momentos destacados de eventos deportivos
- 19.5% videos sobre juegos (tutoriales, reseñas, trucos, partidas online, etc.).
- 22.8% videoblogs y contenidos de influencers o creadores digitales.
El tipo de contenido en vídeo que tuvo mayor crecimiento en el último año fueron los videos de influencers y los de reseñas de productos. Disminuye el consumo de videos de tutoriales, así como los directos.
Contenidos de audio
Estos son los tipos de contenido en formato audio más utilizados semanalmente:
- 39.5% escucha servicios de música bajo demanda
- 24.4% escuchan canales y estaciones de radio
- 25.1% escucha algún podcast.
- 12.4% escuchan audiolibros.
El tipo de contenido de audio con más crecimiento durante el último año son los podcasts, seguidos de los audiolibros.
Juegos online
Cada semana el 79.8% de los usuarios usan algún juego que requiere de conexión a internet.
Por tipos de dispositivos:
- el 57.5% lo hace desde un móvil.
- 32.9% desde un ordenador.
- 37.1% desde una consola de videojuegos.
- 22.2% desde tablet.
- 19.6% desde alguna consola portátil.
- 6.5% usan algún bajo demanda directamente desde la nube.
- 5.4% emplean dispositivos de realidad virtual en sus juegos.
Más información
Estos son las principales para tener una «radiografía» de como es el usuario de internet en España y que tipo de usos, servicios y contenidos recurre más habitualmente.
El estudio original de We Are Social contiene muchos más datos, sobre todo en la parte de redes sociales donde se ahonda en el volumen de usuarios y utilización de las principales plataformas sociales.
Si deseas ampliar información puedes acudir al estudio, cuyo enlace te dejamos al principio de este artículo.
